Virgin Active
Durante casi cuatro años, trabajé para Virgin Active España desde Márnico Digital, aportando diseño visual integral para la web y la intranet que gestionaban múltiples gimnasios.
Además, desarrollé sistemas automatizados para facilitar la visualización de datos y optimizar las campañas de captación online. Mi rol combinó creatividad y técnica para ofrecer soluciones escalables y eficientes, adaptadas a las necesidades de un cliente en constante transformación digital.
Fecha
2013-2017
Rol
Dirección de Arte, Diseño gráfico, web y de interacción, Producción.
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El contexto
Virgin Active era una cadena de gimnasios con presencia en toda España,
con una red creciente de centros y usuarios digitales.
La complejidad del entorno requería soluciones visuales coherentes y
escalables que permitieran a distintos equipos internos y externos
gestionar la comunicación, el marketing y el análisis de datos con
agilidad.
Además, la transición tecnológica demandaba la integración de nuevos
formatos y automatismos para optimizar recursos y resultados.
Áreas de trabajo clave
Diseño web e intranet
Diseñé la identidad visual y la experiencia de usuario para la web corporativa y la intranet de Virgin Active España, facilitando la gestión y comunicación de una red creciente de gimnasios.
La colaboración estrecha con el equipo comercial y de marketing permitió adaptar la imagen de marca a plataformas funcionales y accesibles, mejorando la usabilidad para usuarios internos y externos.
Automatización y visualización de datos
Analytics era todo un desconocido en 2013, así que desarrollé un sistema automatizado que generaba infografías dinámicas que permitían a los mandos acceder a informes visuales claros y actualizados mensualmente, facilitando la toma de decisiones estratégicas con una comprensión sencilla y atractiva de las estadísticas.
Como curiosidad, todo el informe se actualizaba en illustrator importando los datos en XML, que eran generados desde una herramienta especial a medida desarrollada internamente.
Campañas de captación y banners automatizados
Diseñé y gestioné campañas de display orientadas a la captación de clientes para Virgin Active. Para aumentar la eficiencia, implementé un automatismo que generaba cientos de banners personalizados, adaptados a diferentes formatos y localizaciones, en una sola mañana.
Además, introduje tecnología HTML5 para crear banners animados visualmente atractivos, superando las limitaciones de la tecnología Flash y mejorando la calidad y compatibilidad de los anuncios.
Impacto y cierre
Mi trabajo con Virgin Active permitió mejorar la coherencia visual y
funcional de sus plataformas digitales, al mismo tiempo que optimizaba la
eficiencia operativa mediante soluciones automatizadas.
La implementación de sistemas que facilitaban la gestión de campañas y el
análisis de datos liberó recursos creativos y técnicos, acelerando la toma
de decisiones y la respuesta al mercado.
Este proyecto es un claro ejemplo de cómo la combinación de
creatividad, tecnología y estrategia puede generar un impacto real,
sostenible y medible en entornos dinámicos y exigentes
la cadena Virgin Active vendió todos sus clubes a Holmes Place, cerrando su actividad en la península.