vida movida
¿Y si un seguro de vida pudiera premiarte por vivir mejor? VidaMovida rompió el molde del sector asegurador con una propuesta simple y potente: moverse más, ganar más.
Un proyecto de diseño integral con enfoque de producto, desde el naming hasta la experiencia de usuario.
Fecha
2018
Rol
Direccion de Arte, Diseño gráfico, web y de interacción, Produccion.
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El contexto
vidaMovida es un producto innovador lanzado por El Corte Inglés Seguros: un seguro de vida que premia a quienes llevan un estilo de vida activo. Si el asegurado camina a diario y cumple ciertos hábitos saludables (como no fumar), puede recuperar parte de su prima en forma de tarjeta regalo de El Corte Inglés.
Este planteamiento rompe con el esquema clásico del seguro de vida —que idealmente no se usa nunca— y lo convierte en un producto vivo, que se integra en la rutina diaria del cliente a través de una app y una experiencia gamificada.
Mi papel en este proyecto fue el diseño integral del producto: desde la identidad visual hasta la experiencia de usuario (UX/UI), pasando por los materiales impresos, la documentación contractual, los soportes en tienda y las primeras fases del entorno digital.
La campaña de radio y el naming del producto —tan directo como memorable— fue creación directa de Óscar Arroyo, pieza clave en el arranque conceptual de vidaMovida.
El reto
- Traducir una idea innovadora en un producto visualmente sólido, claro y atractivo.
- Diseñar una identidad visual que pudiera convivir tanto en entornos corporativos como en soportes de campaña.
- Coordinar gráfica y funcionalmente materiales muy distintos: folletos comerciales, documentación legal, pantallas digitales, app móvil, punto de venta...
- Desarrollar un sistema visual fácil de entender para perfiles de cliente muy distintos, desde los más digitales hasta los más tradicionales.
- Asegurar la consistencia gráfica en todos los puntos de contacto, sin perder flexibilidad ni frescura.
El equipo
Un esfuerzo compartido que merecía contarse.
(lo puedes parir tu, pero no lo crías solo)
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MarketingCris López ColomaDirectora de Márketing
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MarketingÓscar ArroyoCopy creativo
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MarketingDiana MartínArte creativo
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MarketingRaúl HerreroMárketing Operativo
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OrganizaciónGemma MejíaProduct Manager
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Externos101La agencia
Enfoque Creativo
Desde el inicio, enfoqué el diseño con mentalidad de producto, no solo estética. La propuesta de valor tenía que entenderse al primer golpe de vista y transmitirse con claridad en cada soporte.
Ámbitos de intervención
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Identidad visual del producto: naming, tono,
cromatismo, sistema visual, marca.
El isotipo creado para vidaMovida sintetiza de forma directa y memorable los dos conceptos clave del producto: el movimiento y el dinero. Se trata de una figura humana caminando, cuya silueta se fusiona con el símbolo del euro (€). Las dos barras características del euro funcionan aquí como líneas de acción típicas del cómic, dando la sensación de avance o desplazamiento. Esta fusión entre iconografía financiera y lenguaje de movimiento convierte al logotipo en un elemento funcional y a la vez simbólico, utilizado tanto en la app como en todos los materiales visuales del producto. - UX/UI para app móvil: diseño de pantallas, interfaz gráfica, iconografía, flujo visual.
- Diseño y arte final de folletos comerciales: tanto en versión simplificada como en formato extenso con información técnica.
- Maquetación de los condicionados: diseño y producción de la documentación contractual legal.
- Piezas de punto de venta: cartelería, pantallas, señalética, soportes físicos adaptados a los entornos comerciales.
- Piezas digitales internas y externas: contenidos para web, correos, intranet y presentaciones.
Coordinación con la campaña
En una fase posterior al desarrollo del producto, se lanzó una campaña publicitaria nacional gestionada por una agencia externa. (Director Creativo Ejecutivo: Pedro Arechaga, Equipo creativo: Jaime Rojas y Daniel Martín, Directora de Cuentas: Marta Larrauri)
Mi trabajo previo fue determinante para ofrecer una base sólida desde la que construir la comunicación: la identidad gráfica del producto, los mensajes visuales estratégicos y la estructura funcional ya estaban desarrollados.
Esto permitió que la campaña mantuviera coherencia y consistencia con el producto real, tanto en tono como en percepción.
Case de campaña
Cuñas de radio
Resultados
Se desarrolló un producto visualmente potente, moderno y funcional, sin
precedentes en el sector asegurador. Los materiales diseñados facilitaron la
comprensión de una lógica de producto disruptiva, mientras que la
experiencia de usuario desde la app reforzó el compromiso diario con la
marca —más de 71 millones de pasos registrados solo en el primer mes.
El sistema gráfico se aplicó con éxito a entornos muy diversos,
desde el punto de venta físico hasta la documentación contractual, y la
coherencia visual permitió una campaña publicitaria fluida y eficaz, sin
saltos de estilo ni de tono.
El producto superó todas las expectativas de negocio.
0
de aumento en ventas de seguros de vida
0
de aumento en tarificaciones iniciadas online
0
de aumento de tráfico a la web de seguros
0
de aumento en el Engagement en redes sociales
Menciones en medios como Cadena SER, El Mundo Today o prensa especializada
Reflexión final
vidaMovida fue mucho más que un nuevo producto: fue una nueva forma de
relacionarse con el cliente en un ramo tradicionalmente estático. Desde el
diseño visual, pude contribuir a transformar la experiencia del seguro de
vida en algo tangible, cercano y cotidiano.
Este proyecto demuestra cómo el diseño —cuando se involucra desde la
raíz del producto— puede generar valor real, no solo estético: valor de
negocio, valor de marca y valor de experiencia para el cliente.