Branding
Del papel en blanco a la sala de juntas.
Construir una marca no es solo diseñar un logotipo: es definir un lenguaje visual coherente, reconocible y aplicable a todos los puntos de contacto.
He liderado y coordinado proyectos de branding en diferentes sectores, desde grandes corporaciones hasta marcas emergentes, asegurando que cada identidad funcione y perdure.
Fecha
2006-hoy
Rol
Dirección creativa & Gestión de marca
Contexto General
El branding no es sólo diseñar un logotipo. Es construir un sistema visual coherente, con reglas claras y capacidad de adaptación, que funcione igual en un folleto, en una app o en una negociación con legal.
En este case encontrarás dos caras de la misma moneda: por un lado, la creación completa de marcas —naming, identidad, manual— para proyectos que partían de cero; por otro, la gestión y normalización de marcas ya existentes en grandes corporaciones, asegurando consistencia, cumplimiento normativo y reconocimiento en todos los puntos de contacto.
La importancia del Brief
Nadie sabe más de tu negocio que tú.
Un creativo entiende de comunicación, no de adivinación. Para poder
construir una marca sólida, primero necesitas tener claro qué quieres, qué
necesitas y hacia dónde vas. Ese ejercicio de reflexión —ponerlo negro sobre
blanco— es lo que convierte un proyecto en algo coherente y útil.
Por eso el brief no es papeleo:
es el mapa que evita que el branding sea un tiro al aire a ciegas, con
la esperanza de darle a algún pato.
Trabajos de branding a lo largo de los años:
Profundizando en algunos casos:
Grupo de Seguros El Corte Inglés
Responsable del primer manual de la marca
y cuidando de su correcto uso desde 2014.
Desde 2014 he acompañado la evolución visual de El Corte Inglés Seguros, tanto en su Compañía de Seguros (vida y pensiones) como en su Correduría de Seguros. Aunque las marcas ya existían, carecían de un manual de identidad corporativa que unificara criterios. Esta ausencia generaba inconsistencias internas y externas, así como fricciones en la aplicación de la marca en materiales físicos y digitales.
El primer paso fue desarrollar desde cero el primer manual de identidad corporativa de la marca, documentando tipografías, cromatismos, usos de logotipo, aplicaciones y restricciones. Con el tiempo, he liderado las revisiones y actualizaciones de este manual, adaptándolo a nuevas necesidades, soportes y normativas.
Además, cuando El Corte Inglés abordó la normalización global de todas sus marcas —Financiera El Corte Inglés, Viajes El Corte Inglés, Supercor, Hipercor, entre otras— participé en la coordinación con el equipo central de branding y su estudio de marca, defendiendo la correcta aplicación en un contexto particular: el de dos compañías distintas (correduría y compañía de seguros) que, por imperativo legal, deben identificarse claramente ante el cliente.
El resultado ha sido una identidad corporativa sólida, consistente y reconocible, capaz de mantenerse coherente en un entorno corporativo complejo y altamente regulado, donde cada matiz visual también tiene un peso legal.
- Ver manuales
-
El contexto de una gran empresa
Cada vez que tengo que explicar por qué es importante tener una marca actualizada, siempre hago la misma pregunta:
Valore Vd. económicamente cada una de las piezas en las que está la marca.
Sume todo ese dinero y diga cuál es el resultado.
En las grandes empresas hay una cantidad inmensa de piezas Corporativas que
llevan la marca. Cada vez que hay un cambio de branding, el proceso de
actualización
suele llevar años y costar cientos de miles de euros. Desde
las tarjetas de visita, la web hasta cada rótulo de cada fachada.
Es un trabajo apasionante, pero cada vez que piensas que has
terminado aparece una nueva pieza que hay que actualizar.
RIE
Rehabilitación Infantil Especializada
Branding, Naming, y lanzamiento de marca completo
www.centrorie.com
La web de RIE se diseñó como una extensión natural de su identidad: clara, amable y profesional. Su estructura está pensada para transmitir confianza a las familias desde el primer clic, con una navegación sencilla, colores corporativos y un lenguaje visual coherente con el entorno físico de la clínica.
Desarrollada en WordPress, integra redes sociales y analítica web para conectar la comunicación digital con la realidad del centro, permitiendo gestionar contenidos, medir resultados y mantener una presencia activa y coherente en todos los canales.
La marca
El proyecto RIE nació desde cero, con la oportunidad de construir una marca integral en torno a un concepto claro: la sonrisa como símbolo de recuperación y esperanza. El naming y el logotipo reflejan ese espíritu infantil y optimista —“RIE” funciona como acrónimo de Rehabilitación Infantil Especializada, pero también como una invitación directa a sonreír.
La identidad visual combina un amarillo brillante —energía, luz y vitalidad— con un verde aguamarina más apagado, que aporta equilibrio y serenidad. Esta dualidad transmite la mezcla de rigor clínico y cercanía emocional que define al centro.
El trabajo abarcó todos los ámbitos del branding: desde el logotipo y la papelería hasta la fachada, los folletos, la web y su conexión con redes sociales y analítica web. El desarrollo digital, realizado en WordPress, priorizó la accesibilidad, la claridad y la confianza, con una estructura que facilita el contacto y la comprensión de los tratamientos.
RIE fue, además, la primera clínica en España en incorporar un Lokomat, un sistema robótico de rehabilitación infantil que simboliza perfectamente el espíritu de innovación y vanguardia que inspiró toda la marca.
Desde el primer boceto de marca hasta la fachada
Clínica Aquiles
Fisioterapia avanzada
Rebranding, web, y relanzamiento de marca.
Del luminoso exterior a la web.
La marca
RIE y Aquiles comparten accionistas. A diferencia de RIE, Aquiles, ya era una marca asentada, que en este caso requería de un reposicionamiento que incluyó, identidad corporativa completa, papelería incluida, web y rotulación.
La web
El negocio ya contaba con una afluencia de público lo suficientemente
constante como para no necesitar hacer campañas, de manera que al final, la
web se planifico una one page como simple presencia en redes.
Finalmente pulimos los procesos web para evitar un mantenimiento costoso en
updates periódicos.